El Estadio Monumental volverá a cambiar de denominación a partir del 1 de enero de 2027, marcando una nueva etapa en la estrategia comercial de River Plate. Luego de varios años bajo el nombre de Más Monumental, el club de Núñez decidió interrumpir de común acuerdo el contrato de naming que mantenía con Dorinka desde 2022, movimiento que le permitirá acceder a ingresos superiores en un contexto donde la generación de recursos propios se volvió clave para la sustentabilidad institucional.
Este cambio se enmarca dentro del profundo proceso de modernización que atravesó el estadio en los últimos tiempos. La remodelación integral no solo incluyó una ampliación de la capacidad hasta los 85 mil espectadores, sino también una renovación total del campo de juego con césped híbrido, nuevas tribunas bajas, palcos en las cabeceras y espacios gastronómicos. Estas mejoras posicionaron al Monumental como uno de los escenarios más modernos de Sudamérica y lo transformaron en un activo central para el club.
En ese contexto, River avanzó en un acuerdo estratégico con Live Nation, empresa internacional dedicada a la organización de eventos y recitales. El vínculo principal, con una duración de diez años y un monto total de 110 millones de dólares, está destinado a la realización de espectáculos musicales en el estadio. Sin embargo, además de ese contrato, ambas partes cerraron un entendimiento específico por el naming del Monumental, que le garantiza al club ingresos millonarios adicionales.
De no mediar modificaciones, el estadio pasará a llamarse Live Nation Monumental desde 2027. No obstante, el acuerdo contempla la posibilidad de que, durante los próximos meses, tanto River como la empresa puedan evaluar propuestas superadoras de terceros y repartir los beneficios en caso de aceptarlas. Mientras tanto, el club continúa consolidando al Monumental no solo como su casa deportiva, sino también como una pieza clave dentro de su modelo económico a largo plazo.