Este sábado, durante el partido entre River y Tigre, se llevará a cabo una prueba piloto histórica: el Gobierno de la Ciudad permitirá la venta de cerveza en el Estadio Monumental. La medida es excepcional y fue autorizada por el jefe de Gobierno, Jorge Macri, a pedido del club, buscando evaluar la viabilidad de un cambio en la experiencia de los hinchas.
La venta estará limitada a un grupo reducido de espectadores ubicados en palcos y en la zona hospitality, específicamente en las plateas medias San Martín y Belgrano. Cada persona podrá adquirir hasta dos vasos de cerveza, los cuales se servirán en vasos plásticos y deberán consumirse exclusivamente en los sectores habilitados. La iniciativa apunta a controlar el consumo y garantizar la seguridad, replicando prácticas de grandes estadios europeos.
River se encuentra en condiciones de cumplir con este sistema gracias a su programa River ID, que permite identificar a cada socio por nombre, documento y rostro. La venta se realizará únicamente con anterioridad al partido a través de la plataforma digital del club, lo que asegura trazabilidad y control de los consumidores. La medida no se extenderá a las gradas generales ni a otros sectores, siendo esta una primera etapa de prueba.
Desde lo económico, la venta será gestionada por la empresa AB InBev con sus marcas Quilmes y Stella Artois. Si la experiencia resulta exitosa, se espera que la medida pueda ampliarse progresivamente a otros sectores del estadio, generando un incremento en los ingresos tanto para el club como para la compañía cervecera. La autoridad responsable de la autorización es la Subsecretaría de Seguridad en Eventos Masivos y Deportivos, liderada por Juan Manuel Castrilli.
La ley vigente, que prohíbe la venta de alcohol en espectáculos masivos, permite excepciones bajo autorización escrita de la autoridad competente. De esta forma, River será el primer club en probar la medida en un partido oficial, y de resultar satisfactoria, el Gobierno porteño planea evaluar la posibilidad de un proyecto de ley que transforme esta excepción en norma, cambiando la experiencia de los hinchas en toda la ciudad.