Este lunes por la noche, Boca Juniors se juega más que un pase a semifinales. En un contexto cargado de tensiones internas, cuestionamientos y un vínculo tambaleante con su gente, el club decidió salir a la calle con un mensaje claro: unidad. Desde temprano, las inmediaciones de La Bombonera se tiñeron con pasacalles que reflejan una consigna que fue cobrando fuerza en los últimos días: “Todos juntos, siempre”. Una frase que no solo aparece en redes sociales, sino que ahora también se imprime en el cemento, justo antes de un duelo determinante ante Independiente por los cuartos de final del Torneo Apertura.
La semana posterior a la sufrida clasificación frente a Lanús no fue tranquila. Si bien el equipo logró avanzar de ronda, los silbidos en La Bombonera y el malestar generalizado del hincha encendieron las alarmas en el club. La eliminación de la Copa Libertadores a manos de Alianza Lima, la caída en el superclásico ante River y la reciente salida de Fernando Gago profundizaron una crisis deportiva que también se refleja en lo político, con el foco puesto en la gestión de Juan Román Riquelme.
Frente a este panorama, la dirigencia xeneize decidió virar la estrategia comunicacional. Tras una primera publicación que generó más bronca que respaldo —un video con el lema «nosotros alentamos»—, el club cambió el tono y apostó por tender puentes con los hinchas. Así surgió esta nueva campaña que, desde el sábado, se refleja no solo en Instagram o X (ex Twitter), sino también en carteles físicos colgados en puntos neurálgicos de La Boca.
La consigna busca calmar las aguas y llamar a un acompañamiento colectivo en una noche que puede marcar un antes y un después. Boca se juega mucho, y no solo dentro del campo: intenta reconstruir la confianza con su gente. El último gesto llegó este domingo, cuando el club difundió un video desde la práctica en el que se ve a referentes como Marcos Rojo alentando con el mismo eslogan: “Todos juntos, vamos”. La intención es clara: recuperar el apoyo incondicional del hincha, ese que históricamente convirtió La Bombonera en una caldera.
Ahora la pelota está en el césped, pero también en la tribuna. Con la ilusión de seguir avanzando en el torneo y de cerrar filas en un año que viene siendo más cuesta arriba de lo esperado, Boca apuesta a que el mensaje no se quede solo en palabras. Esta noche, el aliento será tan importante como los goles.